| 1 | 求人広告屋が語る・・・315号〜316号 | 05/08/26 00:41 |
| 05/08/26 | (甲斐輝彦) Comment |
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求人広告屋が語る・・・315号〜316号 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■■■日刊 求人広告屋が語る、若手を採用して悩んだ時に読むメルマガ ■■■ ■■■━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■■■ ■■ 「知恵と知識の違い」 ━━━━━━━━━━━━━━━【毎日配信】 2005/8/25〜26(315〜316号）━ そもそも広告の理屈の解らない、企業の広報担当者が多すぎ ます。文章、キャッチコピー、画像、映像、を使って広告を 創れば見た側が何かを覚えてくれていると思っている人が ほとんどです。例えば、有名なアイドマ（AIDMA)の法則が 広告の基本だと言われています。アイドマ（AIDMA)の法則とは、 ・Attention（注意） ・Interest（関心） ・Desire（欲求） ・Memory（記憶） ・Action（行動） の頭文字を取ったもので、「消費行動」のプロセスを順番に 考えたものです。 消費者が、まず製品やサービスに対して注意（Attention）を はらうようになる「認知段階」、 次いで興味や関心（Interest）を抱き、欲求（Desire）し、 記憶（Memory）する「感情段階」、最終的に 購買行動（Action）を起こす「行動段階」の3つです。 これがアイドマの法則で、広報担当者はダイタイの人が 知っています。知らない場合は勉強した方が良いと思います。 しかし、これが理屈では簡単ですが、やれる人はなかなか いません。実際、この仕組みを広報担当者が知っているから と言って実行に移すのは不可能（タイムラグが発生）なのです。 ほとんどの広報担当者は比較で考えるクセが付いているから です。つまり、自分の立場を安全に乗り越える為に、今のトレンドラインに沿っているであろう感覚で、広告屋が創った広告の 良し悪しを見るからです。それは、頭の良い広報担当者で ないと、既にトレンドの絶頂期か衰退期に入っている可能性が 非常に高いからです。つまり、後追い広告になっていしまう 可能性があるということです。他人の真似は、本人に関係なく すさまじくダサイもんです。圧倒的に終ってます。見ていて 恥ずかしく感じさせる場合もあります。しかし、これは、 アイドマの法則の裏側で走っているものですので、教育の しようがありません。だって、勘の領域ですから・・・ つづく ご感想・ご相談は下記までご連絡下さい。 teruruto@trust.ocn.ne.jp メルマガ登録・解除 http://www.geocities.jp/teruruto7/index.html トラックバックURL：http://s03.2log.net/editor/tb.php?id=kaiteru:blog:293 |